los 10 pecados capitales del marketing

Según Philip Kotler, el marketing deja, a veces, de funcionar. Muchos productos nuevos
están fracasando a un ritmo desastroso. Muchas campañas de publicidad no registran
nada diferente en la mente del cliente. El correo directo y los e-mails raramente
alcanzan un porcentaje de respuesta del 1 por 100, las ventas estimadas no se cumplen,
o no funcionan las promociones… No es de extrañar que los directores generales estén
pidiendo más responsabilidad por parte del marketing. Quieren que sus expertos
aporten estimaciones financieras de la rentabilidad de la inversión, antes y después de
cada campaña. Sin responsabilidad por el beneficio, los presupuestos de marketing
continuarán siendo los primeros en reducirse cuando las compañías recorten costes.
Philip Kotler nos propone 10 errores de base en el Marketing, que conviene conocer a
cualquier iniciado en estas lides